Guía básica para una Estrategia de Contenidos

¿Has escuchado sobre el  marketing de contenidos? Hoy te contamos cómo crear una estrategia mucho más sólida en la que no solo produzcas contenido para blogs, websites y redes sociales, también una estrategia de contenidos con la que puedas lograr aumentar audiencia y medir resultados. Sigue leyendo aquí. 


En Chaskis Digital siempre hablamos del Inbound Marketing y de la importancia que tiene la producción de contenidos dentro de una gran estrategia de Marketing Digital.Sin embargo, sabemos que  ponerte a escribir  o hablar en tus canales digitales sobre cualquier tema no hará que los leads lleguen a tocar la puerta de los medios donde lo publiques. Por eso, crear una estrategia de contenidos, es como jugar una partida de póker, en lo que tienes que considerar todos los detalles que te permitan entender tu partida y la de tu competencia.

En este blog, te daremos una guía básica pero eficiente para que crees una estrategia de contenidos y logres ganar esa partida de póker. 

Lo primero es definir ¿Qué es una estrategia de contenidos?

Se trata de una estrategia en la que debes planificar, gestionar y desarrollar la distribución de los contenidos de tu marca y sus medios digitales. Así mismo, consiste en analizar el impacto y resultados que se pueden llegar a tener al llevarla a cabo. ¿Qué quieres lograr? es una de las respuestas que te tienes que dar al momento de hacer toda esta planificación. 

Debes tener claro, que este plan, no es un plan de comunicaciones convencional, se trata más bien de producir contenidos bajo un plan de marketing en el que la prioridad no es el negocio, sino el usuario o consumidor del producto o servicio que ofreces. Te estarás preguntando ¿Por qué? y es que uno de los objetivos principales de esta estrategia consiste en crear contenido que pueda educar al consumidor sobre cómo puede resolver sus necesidades y así tu marca le estará dando solución a una problemática a través del uso o consumo de sus productos. Sin embargo, es importante que más que educar, la estrategia pueda generar conversiones orgánicas y propias de marketing digital

Te contamos entonces las fases para consolidar una eficiente estrategia de contenidos

Fase 1: Planificación de tus objetivos

¿ Planificar qué? Pues tus objetivos, es decir, saber ¿por qué necesitas hacer esta estrategia? Como hemos venido hablando siempre en nuestros blogs, los objetivos deben ser SMART: Específicos, medibles, alcanzables, realistas y definidos en el tiempo.

Algunos de estos objetivos pueden ser:

  • Incrementar comunidad
  • Aumentar conversiones en medios digitales
  • Posicionar la marca a nivel digital
  • Mejorar SEO
  • Aumentar trafico en mi sitio web
  • Fidelizar clientes

Luego de tener claro lo que quieres lograr, analiza cómo es la situación actual de la marca, sus fortalezas y debilidades, ¿Con qué recursos cuentas? para llevar a cabo este plan. Y sobre todo, analiza a tu competencia, mira que están haciendo ellos, cómo están usando sus medios digitales para llegar al usuario. Ahí estará consolidada esta primera fase de tu estrategia de contenidos. 

Fase 2: Buyer Persona

Parece un tema trillado de tanta información que encontramos en internet sobre cómo segmentar a nuestra audiencia. Pero si, para una estrategia de contenidos lo más fundamental es llegar a los buyer personas ¡Tu comprador ideal! ¿Para qué debo hacer esto? Con la intención de determinar gustos, necesidades, aspiraciones, entre otros factores que debes tener en cuenta al momento de planificar tu contenido.

Por eso será de gran relevancia que clasifiques la información de acuerdo al Buyer Persona, para que el contenido que crees sea eficiente para atraer, convertir, cerrar y fidelizar. En este sentido, hay cuatro puntos importantes para crear tu buyer persona.

  • Los intereses que tiene tu comprador ideal
  • Las preferencias que tienen ¿Tiene hobbies? ¿Trabaja? ¿En qué gastaría su dinero?
  • ¿Qué canales prefieren? ¿En qué red social pasa más tiempo?
  • ¿Qué tipo de contenidos le gustan? Le gusta leer blogs o prefiere ver videos. 

 

Fase 3: Planificación de contenido

Te estarás preguntando, bueno, y ahora que tengo estos insumos cómo empiezo a planificar. Te lo contamos.Una vez que ya tienes definido tu buyer persona y los medios por los cuales le tienes que llegar, es momento de ponerse manos a la obra y planificar el contenido para esos medios digitales con los que cuentas y en dónde está tu comprador ideal.  Crea un calendario en el que vas a desglosar la rama de temas que hacen parte de tu marca teniendo en cuenta los siguientes aspectos.

 

  • Investiga: Infórmate sobre el tema que vas a desglosar, busca referentes y ve sustrayendo las ideas más importantes. 
  • Creatividad: Otro elemento que no puede faltar, es el uso de tu imaginación y la exploración de tus buenas ideas. 
  • Copywriting: Elemento infaltable, la táctica ideal para escribir textos que logren atraer a tú público, en el que se muestre la personalidad de la marca y en el que el cierre sea un call to action con el que puedas generar algún tipo de acción de parte de tu audiencia. 
  • Diseño: Una etapa fundamental para enganchar al público con el contenido, es decir, es el elemento audiovisual perfecto para acaparar la atención y transmitir todo el mensaje que ya previamente pensaste. 
  • Canales: Piensa detenidamente para cuál tipo de contenido con que canal cuentas, si vas a escribir blogs, si vas a realizar publicaciones constantemente en redes sociales. Apunta a tener diferentes  tipos de contenido en cada uno de los medios digitales con los que cuentas.
  • Métricas: No olvides definir en cada uno de esos medios cuales son las estadísticas o KPIs propuestos para que mes a mes puedas revisarlos y ver qué tanto estás logrando los objetivos propuestos.

 

Fase 4: Promoción de mis contenidos 

 Listo, ya tienes todo planificado y tus contenidos están listos para que tu audiencia los vea. Pero , ¿Qué debo hacer para que una vez que publique mis contenidos no pasen desapercibidos?  Necesitas maximizar la vida útil de tu contenido y en general, existen tres tipos de difusión efectiva:

 

  •  Medios propios: Escribir post blog, promocionar por redes sociales, crear una landing page, hacer videos de Youtube, lanzar templates para usarlos en blog. 
  •  Medios pagados: Campaña por redes sociales como Facebook Ads, Google Ads para generar tráfico por keywords, campañas de Youtube para videos impactantes, banners en páginas web posicionadas. 
  •  Medios ganados: Publicaciones en portales especializados, marketing de afiliación, y contenido creado por tus usuarios para brindar un buen servicio o producto. 

Por último, no olvides que la clave está en el análisis que puedas realizar sobre la eficiencia en tu estrategia de contenidos. Para esto, Google Analytics es una excelente herramienta que te proporciona datos importantes sobre lo que estás haciendo bien en tu sitio web, también revisa las estadísticas que te suministra cada una de las redes sociales. Esto te ayudará a tomar decisiones de cambio a tiempo, ajustar tu estrategia y por supuesto lograr los objetivos de marketing que te has propuesto, en ese análisis que hagas periódicamente está la clave de una excelente estrategia de contenidos. 

Si quieres una asesoría o la ayuda de una agencia para consolidar  una Estrategia de Contenidos. envíanos un mensaje por correo electrónico a contact@chaskis.digital, estaremos encantados de escuchar tus necesidades y descubrir cómo podemos ayudarte. 


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