¿Por qué seguir hablando en Stories en la época de Reel y TikTok?

Con tantas actualizaciones que hay en el mundo del marketing digital ¿Por qué seguir pensando en Stories? ¿Serán aún tan efectivas como para tenerlas en cuenta como un formato importante en tu estrategia de contenidos? Pues sí. Aquí te contaré por qué.

Partamos de la base de que las historias representan lo que ningún otro formato o plataforma hace, y se puede describir en una sola palabra: fugacidad. Estás en una reunión, en el banco o momentos en los que no deberías mirar tu celular, pero decides ‘ojear’ ¿Qué es lo más rápido de ver? Sí, las historias.

Así como cada vez salen nuevas plataformas y formatos, las stories no se quedan atrás porque constantemente se encuentran innovando y creando más herramientas para perdurar en el tiempo; si bien es cierto que los Reels y los Tiktok están llegando a una gran cantidad de personas, no podemos olvidar que las Stories contienen su propio concepto y son un gancho inmediato para robar la atención de los seguidores.

Al entrar en Instagram lo primero que encontramos son los círculos de historias recientes, que generalmente son de las personas más allegadas (o las que más observamos).Pero ¿Por qué pasa esto? Bueno, seguro has escuchado hablar del algoritmo de Instagram, esto básicamente pasa por tu mismo comportamiento en esta red social, ya que el algoritmo está midiendo: Tus likes, cuánto tiempo ves una publicación y por supuesto la interacción constante que tienes con la cuenta.  

www.space-kid.com

Así de simple Instagram determina cuáles son las cuentas de tu interés y te las pone ahí de primerito, con la intención de crear curiosidad y es que ¿A quién no le interesa saber lo que está haciendo la persona que te gusta, tu mejor amiga o la marca a la que hace rato le quieres comprar? ¡Click inmediato! 

 

Otro punto para resaltar la importancia de las stories es el tema de publicidad ‘Stories Ads’. Te ha pasado que estás mirando las historias y de repente te aparece una publicidad de algún producto que llama tu atención, esto ocurre porque el algoritmo conoce lo que te gusta y has buscado recientemente ¿Qué es lo primero que vas a hacer? Ingresar a la publicidad, chequear el perfil y lo que te ofrece la marca (Como el consumidor que eres LOL). Es decir, estoy segura que NO demoraste más de un minuto viendo la publicidad, sin embargo, sin darte cuenta llevas media hora revisando todo lo que tiene la cuenta. Y ya mordiste el anzuelo. ¿Te das cuenta por qué las historias deben ser parte de tu estrategia de contenidos? Sigue leyendo que te voy a contar más.

Ahora, pensemos en el consumidor (usuario) estos siempre quieren información clara, pero sobre todo rápida, por lo cual pensar en él y en su tiempo reducido será una excelente idea para que pienses cómo llegar a tu público objetivo ¡Voila! Las stories son el elemento perfecto para llegar a aquel que trabaja, estudia o que tiene poco tiempo y solo entró de reojo y vio el story de tu producto que dice en grande 50% off, nadie se resiste a eso. 

Por eso, hablemos de Stories como estrategia de marketing

Las Stories son formatos que han empleado cada vez más redes sociales para compartir contenidos cortos pero llenos de datos e información importante que pueda acaparar la atención de las personas. Estas imágenes o vídeos tienen una duración de 24 horas. En el caso de Instagram está la opción de historias destacadas, en la que se pueden guardar las historias sin límite de tiempo.

 

Pero una característica muy importante de las stories es que son uno de los formatos ha permanecido en el tiempo, y que incluso otras redes sociales ha intentado incorporar siendo poco exitosas, ya que instagram sigue creando herramientas y haciendo actualizaciones que las hacen cada vez el foco de atención de cientos de usuarios. Algunas de las cosas que podemos hacer en stories: 

 

-       Usar Gifs

-       Guardar borradores

-       Programar las historias en el horario que tengas mayor audiencia

-       Compartir tus tweets en stories

-    Agregar música 

-     Contar con un carpeta de eliminados (por si deseas recuperar ese contenido)

 

 

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Te recomiendo que uses cada una de las herramientas que te brinda instagram stories como una estrategia para atraer a tu público, crear comunidad, generar interacciones valiosas con tus seguidores y por supuesto tener una lista de potenciales leads que puedas sacar haciendo encuestas (otro recurso valioso que puedes usar a tu favor)

 

Te estarás preguntando ¿Por qué han tenido tanto éxito las Stories? 

 

Lo primero que tienes que saber es que las historias tienen un gran poder de atracción en los usuarios, eso indudablemente las ha hecho exitosas. Otro factor que determina su auge, es que no hay límite al publicarlas, puedes hacerlo diariamente y por lo general recibirás respuestas (así sean solo la cantidad de views que obtienes) lo que te permite tener una comunicación directa y constante con tus seguidores. 

 

 

Antes de irme te daré unas recomendaciones valiosas, para que saques provecho al máximo de las Stories en tus redes sociales:

 

Diseño: Si bien en las historias importa más el “Qué” se va a decir que el “Cómo”, es conveniente publicar algo que se vea creativo, agradable visualmente y para esto debemos estar pegados a lo que esté de moda y tendencia, los colores que se están usando o “Challenges” que estén invadiendo las redes, eso sí, siempre hay que cuidar la línea gráfica y la identidad de tu marca.

 

Información ligera: Siempre busca subir contenido tan relevante en la story que los demás no duden en visitar tu cuenta, recuerda que debes enganchar a los usuarios sin caer en contenido muy saturado ya sea en exceso de texto o colores que puedan causar distracción y se pierda el mensaje principal.

Interacción: Los seguidores han pasado a ser parte fundamental de las plataformas digitales y ahora cuentan con voz y voto, ya no quieren recibir comunicación de una sola línea, sino que también quieren participar y que sus opiniones se tengan en cuenta. Por esto, lanzar preguntas que generen controversia y permitirles a ellos responder creará una comunicación bilateral. ¡No te olvides de compartir sus respuestas para que exista esta interacción y el público se mantenga interesado!

Respuestas: Es momento de ver lo significativo que es responder los mensajes que nos envían, fotos y comentarios donde nos etiquetan porque todo esto hace que nuestro engagement crezca y así llegarle a más personas.

Detrás de cámaras: Añade stories de un “detrás de cámaras”, con poca producción, rutinas casuales en las que puedan evidenciar el día a día de quienes están detrás de una cuenta y lanzar información sencilla pero divertida que cree cercanía entre el público y la marca.

Espontaneidad: Las stories nos permiten que en corto tiempo podamos agregar contenido no tan pensado y más bien fresco, relajado. Así perdemos la rigidez y seriedad y permitimos que haya una conexión y que se toquen temas en un tono más amigable y cercano.

Cronograma: como en todo plan de acción necesitamos organizarnos, un cronograma es la mejor opción para tener claro lo que se va a publicar, con qué frecuencia y qué temas se van a tratar. Tener todo esto anotado nos facilita el trabajo además que nos ahorra bastante tiempo.

Redirigir al usuario: Para los perezosos, no hay mejor opción que el “swipe up” para llegar al link de su interés. Entre menos complicaciones tenga un proceso, estarás abriendo la posibilidad de tener más consumidores para tu marca.

Casos: ¡Monta los casos y testimonios de tus compradores! Ganarás confianza y credibilidad al mostrar que tu producto es eficaz, una buena idea es un antes/después para captar la curiosidad de quienes quizá tenían algunas dudas.

 

Por último y para tener en cuenta: Es primordial analizar los resultados de la aplicación de estas estrategias, esto es lo que hará que nos demos cuenta en dónde están los aciertos y las fallas, posteriormente se podrá crear un plan de mejoramiento con los aciertos que tengamos y también con las soluciones que le encontremos a las desventajas. Recordemos que en cada problema debemos ver una oportunidad de crear y crecer.

Espero que este blog te haya servido mucho y sobre todo te ayude a entender cómo funcionan las historias, y cómo puedes usarlas a tu favor  para llegar a tener un gran alcance. Recuerda: no se trata solo de adquirir nuevos clientes, sino de fidelizarlos y convertirlos en seguidores enganchados con consumir tu contenido y tus productos.  

 Si deseas ayuda con la creación de estrategias para lograr resultados eficaces y mayor visualización en tus redes, en Chaskis Digital te podemos ayudar. Escríbenos a contact@chaskis.digital, estaremos encantados de escuchar tus necesidades y descubrir cómo podemos ayudarte. 

 

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