¿Quieres iniciar tu estrategia de Marketing de Contenidos? Esto es lo que debes saber


Cuando hablamos de marketing de contenido nos referimos a la estrategia empleada por las marcas que se basa en generar cierto tipo de contenido de valor e  interesantes con el objetivo de atraer clientes potenciales  hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios. 

Una estrategia de marketing digital exitosa incluye una campaña de contenido. Este tipo de campañas permite a las empresas llegar de manera orgánica a posibles clientes y han vuelto cada vez más relevantes ya que logran crear identidad y conexión con una comunidad de personas interesadas en lo que tu compañía tiene para decir y vender.

  

Son muchos los factores que pueden influir en el éxito y que han llevado a ciertas compañías a destacar por su estrategia de content marketing. Aún así hay algunos aspectos generales que desde el equipo chaskis hemos identificado luego de vivir de primera mano la creación de campañas como estas y analizar algunos de los más destacados casos de éxito. 

A continuación te compartimos nuestras conclusiones sobre cómo diseñar y ejecutar una estrategia de marketing de contenidos exitosa, empecemos:


Ten una estrategia con objetivos claros. 

Durante el periodo de planeación es importante tomarse el tiempo para pensar: las marcas deben tener una idea muy clara de la definición que le otorgan al éxito.  Por eso es vital establecer objetivos tan claros como medibles con el fin de hacer cuantificable el  rendimiento del content marketing. Los objetivos del content marketing  son muy amplios y variados.  Van desde el brand awareness, hasta la generación de "leads".

Sin embargo no se trata únicamente de aumentar de manera vaga el número de leads. Se trata de conseguir que los "leads" aumenten en un cierto periodo de tiempo cuantificable y medible. Un ejemplo claro sería: conseguir X cantidad de leads en las primeras 5 semanas de la implementación de la estrategia. 


Una estrategia robusta en contenido, distribución y promoción. 

El contenido emanado de una campaña de content marketing debe adoptar múltiples formatos (posts, vídeos, e-books, infografías, podcasts, webinars, etc.) para conectar adecuadamente con los diferentes buyers persona. Del mismo modo se debe crear contenido diferente para cada una de tus redes sociales; el público, el objetivo y mensajes que persigues en cada plataforma de distribución es diferente. 

Es importante mencionar que el content marketing no queda finiquitado en las fases de desarrollo de contenido y distribución. El seguimiento y la promoción son igualmente cruciales en la implementación de una campaña exitosa. Una vez creado y distribuido el  contenido, hay que asegurarse de que  llegue al mayor número posible de personas para incrementar así el awareness, el engagement y en último término las conversiones. Para eso te puedes apalancar de una campaña de ads. 

Contenido que aporte valor y contenga la esencia de tu compañía. 

Tu contenido claramente habla por ti, es tu carta de presentación. Es por eso que es vital que tus plataformas digitales sean una extensión de la visión y misión de tu compañía. Todo lo que compartas debe estar escrito con un tono y el léxico propio, alineado a la estética y el diseño;  en conjunto deben reflejar a la perfección la identidad corporativa.  

Todo lo que compartas debe ser contenido de valor, debe crear sentimiento de identidad entre los usuarios y estar alejado de generalidades y por el contrario debe aportar beneficios al público objetivo al que va dirigido. Un contenido es de valor cuando: 

-Cuenta historias.

-Genera identidad y cohesión social.

-Brinda información rápida y útil. 

-Tiene calidad ante todo. 

-Es veraz y proviene de una fuente confiable. 

Del mismo modo te recomendamos monitorear tendencias, no solo en temas de Marketing ya que necesitas saber de  todo un poco: desde el color el color del año elegido por Pantone, hasta las últimas actualizaciones de filtros de Instagram. 


De aplicar al menos uno de estos tips, podemos garantizarte que tu estrategia de marketing de contenidos obtendrá mejores resultados.  Recuerda que la planeación es vital ( a veces incluso toma más tiempo que la misma ejecución), así que no te afanes. Una vez hayas empezado a crear y compartir el contenido realiza chequeos regulares para medir qué tan efectivo ha sido y al final incluso podrías realizar un reporte que te sirva de guía para próximas oportunidades.  


Me gustaría terminar diciendo que muchos líderes de empresas siempre están pensado en crear contenido para ayudar o apoyar una venta de un producto directamente desde el sitio web o redes sociales usando un contenido no tan útil para el usuario. Sin embargo el  content marketing ofrece un visión mucho más contemporánea ya que busca una forma de generar contenido que pueda entretener al cliente o le sea útil. Este segundo tipo de contenido crea una audiencia fiel a tu empresa, quienes te comprarán sin importar lo que estés vendiendo. 


En Chaskis hemos asesorado con éxito a empresas interesadas en la ejecución de un marketing de contenidos. Si tu compañía está en búsqueda de un equipo humano que le de la mano en la planeación y ejecución de un estrategia.

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